很多医院的文化品牌建设存在着下面的问题：  
1.对医院文化了解不够，对其重要性认识不足。不理解医疗行业品牌建设的关键是员工思想和行为的改变，是文化建设。  
2.在进行医院文化建设的时候，不懂如何诊断医院文化的现状并找出其存在的问题，不懂得如何根据医院战略和品牌建设的需要来建设医院文化。  
3.医院品牌建设是整个医院的事情，但是很多员工，包括一些中层干部，对品牌的重要性认识不足，认为这是领导的事情，跟自己关系不大。  
4.对品牌的含义不清楚，比较看重技术，不重视从其他方面（服务态度、就医方便性、就医环境等等）来建设医院品牌。  
5.品牌宣传的意识不够，对品牌传播的方法没有系统了解，宣传效果不佳。  
6.不懂品牌的危机管理，不重视医院品牌危机的防范，缺乏防范的方法，危机发生后应对投诉者和媒体的技巧不够。